- Modas y modales: la mujer representada en revistas femeninas

Fashions and manners: the woman represented in women's magazines

Resumen

Las revistas para mujeres fueron, entre los años cincuenta y setenta, una importante fuente de referencia para las mujeres de la clase media brasileña. En estos periódicos circulaban ideas sobre la apariencia y el comportamiento, en otras palabras, sobre las llamadas modas y modales femeninas. Lecciones sobre belleza, decoro, matrimonio, maternidad y cocina estamparon las páginas, así como imágenes de mujeres consideradas hermosas y los anuncios incrustados en artículos para la vida doméstica femenina. Sin embargo, la vida de las mujeres en ese período cambió con la inserción ya adquirida en trabajos fuera del hogar, los avances técnicos, científicos y educativos. Las revistas debían ser tan dinámicas, aunque tenían dificultades para identificar a un solo tipo de mujer como público objetivo. Para seguir siendo interesante para estas audiencias, se necesitaban concepciones más generalistas. En un escenario en el que hablar sobre lo femenino también necesitaba abrazar el feminismo, las revistas apoyaron los vínculos culturales, entre cambios y permanencias, de una época.